Moravskoslezský hejtman Miroslav Novák sedí v dresu hokejistů Vítkovic naproti starostovi Nového Jičína a současně senátnímu kandidátovi Jaroslavu Dvořákovi. Ten má na sobě dres Baníku Ostrava. Na stole leží klobásy, nemůže chybět pivo.
A oba politici se snaží mluvit ostravským slangem. „Víš, co nemáme rádi? Když nám Pražáci cpou ty svoje cypoviny,“ říká Novák a ukousne kus klobásy. „Přesně tak, Mirku. My to tady máme rádi po našimu,“ odvětí Dvořák. Dvouminutové video se odvíjí v obdobném stylu až do konce.
Chtěli jsme odlehčit kampaň, vysvětlují politici
Jakmile se dílo objevilo na facebookových stránkách krajské ČSSD i obou politiků, okamžitě se stalo hitem internetu. Až na výjimky chválící nadsázku byly ohlasy kritické, někdy až vulgární. Lidé z kraje hořekovali nad kvalitou obsahu, diváci z jiných částí země klip brali jako potvrzení podivné svéráznosti Ostravska. Po dvou dnech video ze stránek spojených s ČSSD zmizelo.
HLASOVÁNÍ: Vyberte nejabsurdnější volební klip |
„V kampani se objevilo mnoho silných útoků, tak jsme to chtěli odlehčit legráckou. Video určitě splnilo svůj účel. Podle agentury, která spot vymyslela a zhotovila, mělo dvě stě tisíc zhlédnutí,“ obhajoval dílo hejtman Novák.
Rychlé stažení z webů prý bylo předem plánované, na internetu mělo vydržet jen dva dny. „Bylo to jen krátkodobé virální video (video, jež se stane velmi populárním prostřednictvím sdílení na internetu - pozn. red.). Kritických hlasů jsem četl desítky, ale zhlédnutí bylo nepoměrně více,“ řekl Novák.
Dres za dresem. Ale bližší mi jsou Vítkovice, říká hejtman
Ačkoliv měl na sobě dres Vítkovic, jen pár dní předtím v třinecké hale oblékl tamní dres. „Jako hejtman fandím oběma klubům, ale když se střetnou, tak mi jsou bližší Vítkovice,“ vysvětlil.
Starosta Nového Jičína Dvořák považuje volební kampaň za velmi vypjatou. „Dokonce na jednoho člověka, kterému pomáhá ODS, podávám trestní oznámení. Rozhodli jsme se proto, že kampaň odlehčíme a ukážeme se voličům v jiném světle než v kravatě a saku,“ vysvětlil a dodal: „Klip byl určen jen lidem na severní Moravě, ale nemohli jsme zabránit jeho rozšíření jinam.“
Na dotaz iDNES.cz, jak je možné, že v klipu Dvořák připíjí na titul hokejových Vítkovic, když je znám coby rodilý Východočech jako příznivec hokejistů Pardubic, odpověděl, že pardubickým fandou samozřejmě zůstává. „Ale byla to jen nadsázka pro zasmání. Nejsem ve vítkovickém dresu a neříkám jako pan hejtman, ať titul vyhrají Vítkovice. Původně mi to chtěli vložit do úst, ale to jsem odmítl,“ poodhalil zákulisí vzniku spotu.
Odborníci: Jako kdyby měli slámu v botách
Předseda Institutu politického marketingu Karel Komínek považuje úroveň videa za hroznou. „Virální marketing nemůže působit tak, že se v podstatě ztrapníte a pak tvrdíte, že cílem bylo rozšíření mezi co nejvíc lidí. To je jen jejich zpětná racionalizace,“ zhodnotil a dodal, že podle jeho soudu bylo stažení reakcí na negativní ohlasy.
Upozornil, že video nejspíše cílí hlavně na mladé lidi, tedy jinou skupinu než tradiční voliče ČSSD. „Bylo to další z videí, která cílí na lokální patriotismus. Ale působilo to až buransky,“ konstatoval Komínek.
Také politolog z Palackého univerzity Pavel Šaradín nepovažuje klip za povedený. „Nepovažuji ho za příliš šťastný. Jednak působí velmi neprofesionálně a spíše vystihuje charakter obou protagonistů.“
Podle něj se zcela minul účinek a za virální marketing to nelze považovat. „Spot vytváří negativní obraz o kandidátech, jako kdyby měli slámu v botách, a tak by politik asi nechtěl vypadat,“ posoudil video.
